Resumen
Llevamos tres semanas capturando los anuncios que ChatGPT muestra en España: 242 apariciones, 157 anuncios distintos y 143 anunciantes. Solo 14 de esos 143 usan un dominio .es. Casi nadie repite, el techo son 3 anuncios por respuesta y 8 de cada 10 apariciones son el primer anuncio de la lista. El inventario español todavía está casi vacío de marcas españolas.
Metodología
Guardamos cada anuncio que aparece dentro de una respuesta de ChatGPT, con la pregunta que lo disparó, la fecha y la posición que ocupaba.- Ventana. Del 31 de agosto al 21 de septiembre de 2026, en 10 sesiones de captura repartidas por esas tres semanas.
- Volumen. n = 242 impresiones de anuncio, que corresponden a 157 anuncios distintos de 143 anunciantes.
- Preguntas. 96 prompts distintos del set español devolvieron al menos un anuncio, sobre un catálogo de 525 preguntas de consumo repartidas en 75 categorías.
- Qué guardamos. Anunciante, dominio de destino, título, creatividad, categoría de la pregunta y el orden dentro de la respuesta.
Nueve de cada diez anunciantes no son españoles
De los 143 anunciantes que vimos en España, solo 14 usan un dominio .es. Es el 9,8%.
Esos 14 se llevan 28 de las 242 impresiones, el 11,6% del total. El resto del inventario se lo reparten marcas de fuera.
En México, donde llevamos midiendo desde agosto, la proporción de anunciantes con dominio local es del 31,6%. Tres veces más, como se ve en el recuento de qué marcas se anuncian en ChatGPT en México.
La lectura práctica es simple. En el mercado español todavía no hay cola para entrar, y quien entra hoy compite con muy poca gente de casa.Casi nadie repite
143 anunciantes para 157 anuncios distintos. La media es de poco más de un anuncio por marca. El anunciante que más veces vimos apareció 7 veces en tres semanas. No hay nadie dominando el inventario. Esta es la diferencia más grande con cualquier canal maduro. En Google Ads, una categoría competida en España tiene los mismos cuatro nombres arriba todo el año.Los anunciantes que más veces vimos en España
| Anunciante | Sector | Apariciones |
|---|---|---|
| CHECK24 (alquiler de coches) | Comparador de viajes | 7 |
| CHECK24 (alquiler de coches, dominio .es) | Comparador de viajes | 6 |
| CHECK24 (hoteles) | Comparador de viajes | 5 |
| Talkpal | Idiomas con IA | 4 |
| Brandpush | Notas de prensa | 4 |
| Evernote | Software de productividad | 3 |
| Santalucía | Seguros | 3 |
| Orange | Telecomunicaciones | 3 |
| GetYourGuide | Actividades y ocio | 3 |
| VivaGym | Gimnasios | 3 |
| Fuxiona | Espacios de trabajo | 3 |
| Greenexperts | Energía | 3 |
Dónde aparecen los anuncios dentro de la respuesta
De las 242 impresiones, 198 fueron el primer anuncio de la respuesta. Son el 81,8%. 28 ocuparon la segunda posición y 16 la tercera. En España nunca vimos una respuesta con más de 3 anuncios. En México sí: allí llegamos a ver hasta 5 anuncios dentro de una sola respuesta, en 12 ocasiones distintas. Que el techo español sea más bajo encaja con un mercado recién abierto: menos anunciantes compitiendo significa menos huecos que llenar.En qué preguntas salen anuncios
Las categorías donde más apariciones recogimos fueron SEO (24), GEO (20), agencias (16) e inteligencia artificial (12). Ese dato dice más de nuestro set de preguntas que del mercado español. Nuestro catálogo está cargado de categorías de marketing digital porque es lo que medimos a diario. Los sectores de consumo aparecen más abajo y son los interesantes: hoteles (10), telecomunicaciones (8), alquiler de coches (7), idiomas (7), diseño (6) y finanzas (6). El patrón se repite en los dos países. Los anuncios salen cuando la pregunta tiene una compra detrás, no cuando alguien pide una definición.Qué cambió durante las tres semanas
La primera sesión útil, el 1 de septiembre, devolvió 20 apariciones. La del 13 de septiembre, 50. Entre medias el ritmo fue irregular: 41 el 2 de septiembre, 4 el día 3, 47 el día 4, 33 el día 8 y 22 el día 9. Esa irregularidad es la razón por la que no publicamos una tendencia. Con 10 sesiones repartidas en tres semanas, una línea ascendente o descendente sería un adorno, no un dato. Lo que sí se mantuvo estable es el reparto: en todas las sesiones la mayoría de anunciantes venía de fuera de España.Qué no sabemos todavía
No medimos gasto, ni pujas, ni CPC. La biblioteca registra apariciones, no lo que cuesta cada una. Tampoco sabemos cómo se reparte el inventario cuando hay varios candidatos. Vemos el resultado, no la subasta. Y hay una limitación que nos toca de cerca: nuestro motor automático de captura dejó de registrar impresiones a finales de agosto. Todo lo que hay en este artículo viene de capturas hechas a mano. Por eso la ventana mexicana de este estudio se cierra el 26 de agosto. No es que los anuncios desaparecieran allí: es que dejamos de verlos. Lo estamos arreglando.Qué hacer con esto si tienes una marca en España
- Mira si tu categoría ya tiene anuncios. Escribe en ChatGPT la pregunta con la que un cliente te buscaría y fíjate en si aparece algún anuncio debajo de la respuesta.
- Separa las dos partidas. Aparecer recomendado en la respuesta es gratis y depende de tu visibilidad. Aparecer como anuncio se paga. No son el mismo trabajo.
- Empieza por lo orgánico. Con 143 anunciantes en todo el país, el canal de pago todavía es pequeño. La recomendación dentro de la respuesta sigue valiendo más.
- Mide antes de decidir. Saber cuántas veces te nombra ChatGPT hoy es lo que te dice si necesitas pagar por estar ahí.
Limitaciones del estudio
- No es un censo. Son 10 sesiones de captura, no una monitorización continua. Lo que no vimos no significa que no existiera.
- El set de preguntas está sesgado. Nuestras 525 preguntas sobrerrepresentan el marketing digital, así que el reparto por categorías no es el del mercado.
- El dominio es una aproximación. Usamos la extensión del dominio para estimar el origen del anunciante, que no es lo mismo que su domicilio fiscal.
- Las cifras de España y México no son comparables en volumen. México se capturó con un sistema automatizado y España a mano. Solo comparamos proporciones.
- Es una foto de tres semanas. Un canal que acaba de abrir cambia rápido y estas cifras envejecen.
Conclusiones
- En tres semanas capturamos 242 anuncios en España, de 143 anunciantes distintos.
- Solo el 9,8% de esos anunciantes usa un dominio español.
- Nadie repite lo suficiente como para dominar una categoría: el máximo fueron 7 apariciones.
- El techo observado son 3 anuncios por respuesta, frente a los 5 de México.
- El canal está abierto y vacío. Eso es una ventana, y las ventanas se cierran.
Preguntas frecuentes
Fuentes
- Biblioteca de anuncios de ChatGPT de CreceRank. Corte del 31 de agosto al 21 de septiembre de 2026 para España y del 15 al 26 de agosto de 2026 para México.
- Pruebas de anuncios en ChatGPT, de OpenAI. Consultado el 23 de septiembre de 2026: su última actualización es del 11 de agosto de 2026 y lista Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur, sin mencionar España.
- Volúmenes de búsqueda de Ahrefs para España, consultados el 23 de septiembre de 2026.
