Resumen
Medimos una agencia de inbound marketing de referencia en España el 23 de septiembre de 2026 con dos preguntas de cliente y cuatro motores: 31,2% de visibilidad, y el reparto es lo interesante. En «la mejor agencia de marketing digital en España» saca 0%; en la pregunta del cliente B2B, 62,5%. Van los prompts del sector y el dato del largo de las respuestas.
Antes de empezar, para que sepas qué vas a leer: el análisis está hecho sobre una agencia de inbound marketing B2B, y los prompts son los de una empresa que quiere externalizar su marketing.
Si tu agencia es de performance, de SEO, de redes o creativa, el método es el mismo y las familias de preguntas también. Solo cambia el servicio que va dentro de la pregunta.Por qué una agencia se mide distinto a cualquier otro negocio
Tu agencia vende visibilidad. Si no apareces en las respuestas de IA, el problema no es solo comercial: es de credibilidad. Es el único sector donde el resultado de esta medición es, además, tu propio argumento de venta. Y hay una segunda diferencia. Mides dos cosas a la vez: tu marca y la de tus clientes. La medición que haces para ti es el mismo producto que puedes venderles a ellos. La tercera es contra quién compites dentro de la respuesta. Un hotel compite contra Booking. Una agencia compite contra los directorios de agencias y contra los blogs de otras agencias que publican su lista de «las mejores».La pregunta genérica no la gana nadie
Lo medimos: con «¿cuál es la mejor agencia de marketing digital en España?» la agencia de nuestro ejemplo sale en 0 de 8 respuestas, y eso que es la que más visibilidad tiene de toda la tabla de competidores. Ningún competidor pasa del 18,8% en esa pregunta. El mercado de agencias está tan repartido que la pregunta genérica no tiene ganador, igual que vimos en eventos corporativos. La consecuencia es directa: si mides tu agencia solo con «mejor agencia de marketing», vas a ver un cero y vas a sacar la conclusión equivocada.Lo que pregunta un cliente lleva su empresa dentro
Nadie contrata una agencia escribiendo «mejor agencia». Escribe a qué se dedica, cuánta gente tiene en marketing, qué necesita externalizar y cuánto puede pagar. Y ahí aparece algo que en otros sectores no pasa: la IA ya presupuesta por ti. En nuestro análisis, los tres motores que respondieron dieron rangos de precio de agencia sin que nadie se los pidiera.Los prompts que hay que medir si tienes una agencia
Estas son las preguntas listas para copiar, cambiando el servicio, el tipo de cliente y el país por los tuyos. Elige entre cinco y diez y déjalas fijas durante meses.1. La pregunta genérica de categoría
- ¿Cuál es la mejor agencia de [marketing digital, SEO, publicidad] en [país o ciudad]?
- ¿Qué agencias de [especialidad] recomiendas en [país]?
2. La pregunta del cliente con su empresa dentro
- Somos una empresa [sector] en [país] con un equipo de marketing de [número] personas y queremos externalizar [servicio], ¿qué agencia nos recomiendas y cuánto suele costar?
- Tenemos [presupuesto] al mes para [objetivo], ¿qué agencia de [país] nos conviene?
3. La pregunta de precio, que en agencias es la que más duele
- ¿Cuánto cuesta contratar una agencia de [especialidad] en [país] y qué incluye la iguala?
- ¿Qué agencias de [país] trabajan con presupuestos de [cifra] al mes?
4. La pregunta de especialidad y de sector
- ¿Qué agencia de [país] es mejor para [sector: industrial, salud, ecommerce, SaaS]?
- Busco una agencia que combine [servicio A] y [servicio B], ¿quién lo hace bien en [país]?
5. La pregunta de marca y de reputación
- ¿Qué opiniones hay de [tu agencia]? ¿Con qué clientes ha trabajado?
- ¿[Tu agencia] o [competidor]? ¿Cuál conviene para [tipo de cliente]?
El análisis de ejemplo, hecho el 23 de septiembre de 2026
Lo hicimos con CreceRank, que es nuestra herramienta, sobre una agencia de inbound marketing de referencia en España, con más de quince años, equipo propio y clientes B2B. No es cliente nuestra y no sabe que la medimos. Aviso de transparencia: el análisis está hecho con una herramienta propia, y además nosotros tenemos agencia. Al final del artículo explicamos cómo hacer lo mismo sin nosotros, a mano y gratis. La elegimos porque es la que más visibilidad tiene del sector: queríamos enseñar el techo real de una agencia en España, no un caso malo. Le pusimos dos prompts y los lanzamos dos veces en cada uno de los cuatro motores. Estos son, escritos tal cual se midieron:- Prompt corto: ¿Cuál es la mejor agencia de marketing digital en España? (9 palabras)
- Prompt largo: Somos una empresa B2B en España con un equipo de marketing de dos personas y queremos externalizar la captación de leads y el inbound marketing, ¿qué agencia nos recomiendas y cuánto suele costar? (33 palabras)
El resultado global fue 31,2% de visibilidad y posición media 3: 5 menciones en 16 respuestas y 47 páginas citadas como fuente.| Prompt | Visibilidad | ChatGPT | AI Overviews | Gemini | Perplexity |
|---|---|---|---|---|---|
| Corto, genérico de categoría | 0% | 0 de 2 | 0 de 2 | 0 de 2 | 0 de 2 |
| Largo, con el sector, el equipo y el presupuesto | 62,5% | 0 de 2 | 2 de 2 | 2 de 2 | 1 de 2 |
La tabla de competidores enseña lo repartido que está el mercado: la agencia del ejemplo con 31,2% y detrás cuatro empatadas al 18,8%, tres al 12,5% y una al 6,2%.
Dos lecturas propias del sector. La primera: la autoridad de dominio no ordena nada. Hay una agencia con DR 99 en el puesto diez y otra con DR 5 en el sexto. En marketing, tener el mejor perfil de enlaces no te pone en la respuesta.
La segunda, y es la incómoda: varias de las agencias que aparecen en la tabla salen de directorios y de listas de terceros, no de su propia web. El motor las conoce porque alguien las listó.Qué hace esta agencia que tú puedes copiar
Aquí hay un hallazgo que no esperábamos: de las 47 páginas que citaron los motores, ninguna es de su propia web. Cero. Y aun así es la agencia más nombrada del análisis. ¿De dónde sale entonces su visibilidad? De las listas de otros. Las fuentes más citadas fueron un directorio de agencias con 9 citas, un blog sectorial con 15 y el blog de una escuela de negocios con 6, todas con formato «las mejores agencias de X». Lo que se puede copiar, en orden: estar en los directorios de agencias que tu mercado usa, porque el motor los lee, y entrar en las listas de «mejores agencias» del sector. Y el tercero: publicar tu rango de precios, porque la IA ya está dando cifras y prefiere las que puede citar. Y lo que este caso demuestra: tu blog no te va a salvar solo. Una agencia con quince años de contenido propio no consiguió una sola cita a su web en 47 fuentes.Cómo leer el resultado sin engañarte
- Visibilidad (31,2%). El porcentaje de respuestas donde aparece la agencia. Es una frecuencia, no una nota: 5 de 16, con tres respuestas vacías que cuentan como cero.
- Posición media (3). Cuando aparece, en qué lugar sale. En agencias el puesto importa menos que en otros sectores, porque el cliente pide presupuesto a dos o tres; estar entre los tres primeros ya te mete en la comparativa.
- Prompts con mención (1 de 2). El más accionable de todos. Te dice qué tipo de pregunta tienes ganada y cuál no. Aquí: la del cliente sí, la genérica no.
- Fuentes (47). De dónde salió la respuesta. En agencias, esa lista es tu plan de trabajo: son los directorios y los blogs en los que te falta estar.
El dato propio: una respuesta más larga no te deja más sitio
En este análisis las respuestas que nombraron a la agencia eran largas, de hasta 5.800 caracteres. Daba la sensación de que cuanto más escribe el motor, más posibilidades hay de entrar. Fuimos a nuestra base a comprobarlo, y es al revés.
Sobre 54.963 respuestas con texto de 243 marcas y siete motores, partidas en cuatro grupos iguales por número de caracteres: en el cuarto más corto la marca analizada aparece en el 25,7% de las respuestas, y en el cuarto más largo, en el 21,9%.
Son 3,8 puntos menos. Una respuesta el doble de larga no tiene el doble de nombres: tiene más explicación y los mismos tres o cuatro recomendados. Lo que este dato no prueba, y conviene decirlo: no es igual en todos los motores. En Gemini la caída es brutal, del 31,6% al 11,8%, y en Perplexity del 33,8% al 22,5%. En cambio, en Copilot y en Claude las respuestas largas nombran más.
Para una agencia la lectura es práctica: no persigas la respuesta larga. Persigue la pregunta concreta, que es donde el motor nombra a pocos y explica poco.Qué hacer con lo que viste
- Haz la lista de las webs que citó el motor y clasifícalas: directorios de agencias, blogs sectoriales, escuelas de negocio, competidoras y tu web. En el ejemplo, tu web no estaba.
- Date de alta en los directorios que cita tu mercado, con ficha completa, servicios y casos. Fueron la segunda fuente más citada del análisis.
- Entra en las listas de «mejores agencias de X»: escribe a quien las publica, ofrécele un caso con números o una cita tuya. Es más barato que un mes de contenido.
- Publica tu modelo de precios, aunque sea un rango y con condiciones. Los motores ya están dando cifras de mercado; que den la tuya.
- Elige dos especialidades y escríbelas en tu web con el sector dentro («agencia de inbound para industria»). La pregunta estrecha se gana; la genérica no la gana nadie.
- Mide también a tus clientes. El mismo análisis que acabas de hacer para ti es el informe que puedes llevar a tu próxima reunión.
Cada cuánto repetir la medición
Una vez al mes como mínimo y con la misma lista de prompts. Cambiar las preguntas cada vez es la forma más rápida de no enterarte de nada. Y en agencias hay un calendario que manda: los presupuestos de marketing se cierran entre octubre y diciembre. La medición que te sirve para vender es la de septiembre, no la de febrero. Con datos propios: comparando pares de análisis consecutivos, el resultado cambia el 13,7% de las veces sin que nadie haya tocado nada. Una medición suelta no es un diagnóstico.Con qué más se puede medir esto
Se puede hacer a mano y gratis. Abre los cuatro motores, lanza tus diez preguntas dos veces cada una y anótalo en una hoja de cálculo. Apunta tres cosas por respuesta: si sales, en qué puesto y qué fuentes cita. En agencias, la tercera es la que vale: es tu lista de directorios pendientes. Si prefieres una herramienta, las de entrada del mercado son CreceRank desde 49 dólares al mes, Otterly.ai desde 29 euros y AthenaHQ, que tiene plan gratuito. La primera es nuestra, así que quédate con el criterio: varios motores, tus preguntas, el histórico guardado y varias marcas en la misma cuenta, que es lo que necesita una agencia. La comparación completa está en las mejores herramientas de GEO, y la opinión de otros usuarios en las mejores herramientas de GEO, AEO y LLMO según Reddit y en las mejores herramientas de visibilidad en IA en español. Y si tu negocio es de otro rubro, la misma guía está hecha para hoteles, despachos de abogados, restaurantes, inmobiliarias, clínicas dentales, servicios del hogar, empresas de eventos, ONGs, ecommerce y SaaS. Nosotros lo hicimos con CreceRank porque es nuestra: desde 49 dólares al mes, con 14 días de prueba sin tarjeta. Si tienes una agencia y quieres el descuento único, escríbenos por WhatsApp.Qué cambió este mes en la visibilidad en IA de las agencias
- 23 de septiembre de 2026. Primera publicación, con el análisis de ejemplo hecho ese mismo día y un corte propio nuevo sobre el largo de las respuestas.
- Ninguna agencia gana la pregunta genérica: la más visible del análisis saca 0 de 8 en «la mejor agencia de marketing digital en España», y nadie pasa del 18,8%.
- Ninguna de las 47 fuentes citadas era la web de la agencia medida. Toda su visibilidad viene de directorios y de listas de terceros.
- Los motores ya dan precios de agencia: tres de los cuatro dieron rangos (de 1.500 a 5.000 euros al mes) sin que se los pidiéramos.
Metodología: cómo hicimos este análisis y cómo puedes repetirlo sin nosotros
Este artículo no es una lista de herramientas. Es el método completo, con un análisis de verdad hecho el mismo día que lo publicamos.- La agencia es real, pero va sin nombre. Es una agencia de inbound marketing de referencia en España. En las capturas tapamos su nombre.
- Antes probamos con otra agencia grande de Barcelona, con los mismos prompts, y dio 25%. No llegaba al mínimo que nos fijamos para publicar una captura, y es un dato del sector, no un fallo. Elegimos la segunda mirando quién ganaba esos prompts en el primer análisis.
- Los prompts, los motores, la fecha y los números van completos, sin retocar. Lo que elegimos fue a quién medir, no qué contar de la medición.
- Dos corridas por motor, porque una respuesta suelta no es una medición. Cuatro motores, dos prompts y dos corridas dan 16 respuestas.
- Lo que no salió limpio: las dos consultas a AI Overviews de la pregunta genérica volvieron sin resumen y una de ChatGPT volvió vacía. Se cuentan como respuestas sin mención.
Conclusión: cinco cosas que hacer esta semana
- Escribe diez preguntas con el cliente dentro, como las escribe él: su sector, su equipo, lo que quiere externalizar y su presupuesto.
- Lánzalas en ChatGPT, Gemini, Perplexity y Google, dos veces cada una. Si en la genérica sales en cero, no te asustes: es lo normal en este sector.
- Clasifica las fuentes en directorios, blogs sectoriales, competidoras y tu web. Esa lista es tu plan de trabajo.
- Elige tres listas de «mejores agencias» y pide entrar, con un caso con números en la mano.
- Repite el mes que viene con la misma lista, y hazlo antes de la temporada de presupuestos, no durante.
Preguntas frecuentes
Fuentes
- Análisis propio de CreceRank hecho el 23 de septiembre de 2026 sobre una agencia de inbound marketing de España: 2 prompts, 4 motores, 2 corridas por motor, 16 respuestas, 5 menciones y 47 páginas citadas.
- Análisis propio de CreceRank previo, del mismo día, sobre otra agencia grande de Barcelona con los mismos prompts: 25% de visibilidad. No se publica su captura por quedar por debajo del mínimo que nos fijamos.
- Datos propios de CreceRank sobre el largo de las respuestas: 54.963 respuestas con texto de 243 marcas, 938 prompts, 1.112 análisis y 7 motores, del 22 de marzo al 23 de septiembre de 2026.
- Datos propios de CreceRank sobre solapamiento de fuentes: 173.180 pares de dominio y pregunta de 5.199 preguntas respondidas por dos motores o más, del 22 de marzo al 8 de septiembre de 2026.
- Datos propios de CreceRank sobre volatilidad: 15.274 pares de análisis consecutivos de 175 marcas, con mediana de 7 días entre mediciones, del 22 de marzo al 10 de agosto de 2026.
- Sortlist, el directorio de agencias citado por los motores en el análisis. Consultado el 23 de septiembre de 2026.
- Consultas reales de Google Search Console de crecerank.com de los últimos 90 días, de donde salen las seis preguntas frecuentes.
- Foto de apertura: imagen de archivo de un equipo trabajando con notas adhesivas, sin relación con la agencia analizada. UCT MOOCs, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0.
