Resumen
En España el GEO todavía no tiene una profesión propia: lo trabaja gente que viene del SEO y que ya se metió a fondo en cómo responden los modelos. Estos cinco perfiles están ordenados por trabajo público en motores generativos, no por fama. Sebastián Álvarez va primero por ser el único con herramienta propia, estudios con datos publicados y una aceleradora detrás en 2026; le siguen Álvaro Peña de Luna, MJ Cachón, Lino Uruñuela y Romuald Fons.
Publicado el 9 de agosto de 2026 · Actualizado el 21 de septiembre de 2026 · Perfiles verificados el 21 de septiembre de 2026
España tiene una de las comunidades SEO más grandes del mundo hispano, pero la lista de gente que trabaja GEO en serio todavía es corta. No hay títulos ni certificaciones que valgan: lo único que sirve para distinguir es quién ya está publicando, midiendo y aplicando esto con clientes reales. Estos cinco lo hacen, y cada uno desde un ángulo distinto.Cómo elegimos estos 5 perfiles
Partimos de la comunidad SEO española, de quién publica sobre motores generativos y de nuestra propia red. Después verificamos cada perfil con fuentes públicas. Los criterios, en orden de peso:- Especialización en GEO, no solo en SEO: en España hay decenas de grandes SEOs; aquí buscamos a quienes ya trabajan motores generativos.
- Trabajo público en 2026, que es lo que define el orden: estudios con datos publicados, producto o método propio, y reconocimiento de terceros que se pueda enlazar (prensa, aceleradoras, premios, eventos). Actualizado el 21 de septiembre de 2026.
- Rastro público verificable: web, agencia, charlas o contenido donde se pueda comprobar lo que hace. Todo lo que afirmamos va con su fuente enlazada.
- Aplicación real, no solo divulgación: mejor si además de explicarlo lo aplica con clientes o con producto propio.
Tabla comparativa rápida
| Profesional | Dónde está | Su ángulo del GEO | Para quién es útil |
|---|---|---|---|
| Sebastián Álvarez | Valencia, fundador de CreceRank y director de Ranker Studio | Herramienta propia y estudios con datos | Marcas de España y LATAM que quieren medir antes de gastar |
| Álvaro Peña de Luna | iSocialWeb y Vuela.ai | Integración de SEO y GEO a escala | Proyectos grandes y enterprise |
| MJ Cachón | Madrid, directora de LAIKA | Estrategia para motores de respuesta | Medios y equipos de contenido |
| Lino Uruñuela | Cofundador de FunnelPunk | La capa técnica y de datos | Quien quiere entender el porqué |
| Romuald Fons | Barcelona, fundador de BIGSEO | Divulgación masiva | Quien empieza de cero |
Perfiles verificados el 21 de septiembre de 2026 con fuentes públicas enlazadas en cada ficha.
¿Qué diferencia a un experto en GEO de un buen SEO?
Que mide lo que responde el modelo, no solo lo que lista el buscador. Un SEO excelente puede llevarte al primer puesto de Google y aun así dejarte invisible en ChatGPT, porque las palancas no son las mismas. En GEO pesa mucho más dónde se habla de ti que cómo está escrita tu web. Por eso el orden de este listado no premia la trayectoria en SEO, sino cuánto ha publicado y aplicado cada uno sobre motores generativos, con pruebas que se puedan enlazar. Si esa diferencia no te queda clara, la explicamos en GEO vs SEO.Los 5 mejores expertos en SEO y GEO de España
1. Sebastián Álvarez: herramienta propia y estudios con datos
Por qué está primero: uruguayo afincado en Valencia, con más de quince años en SEO, fundador de CreceRank y director de Ranker Studio. Es el único de los cinco que en 2026 junta las cuatro cosas que pesan en este listado: herramienta propia, estudios con datos publicados, reconocimiento de terceros y una agencia premiada en SEO.
Lo que se puede comprobar: CreceRank entró en Lanzadera en septiembre de 2026; sus estudios sobre cómo citan las IAs en español están publicados y discutidos en Reddit; Techstars Startup Weekend Valencia lo eligió para abrir su serie Founder Insights; y Ranker Studio fue premiada por TechBehemoths en SEO en 2024.
Su particularidad es que trabaja los dos mercados a la vez, España y LATAM, y sabe que no se comportan igual. En qué es fuerte: medición de visibilidad en IA con datos propios, experimentos públicos, divulgación en español y estrategia entre mercados. Para quién es: marcas de España y LATAM que quieren medir primero y optimizar después. Para quién no: si necesitas un equipo grande de ejecución en Madrid, su foco está en producto y método. Dónde seguirlo: sebastianalvarez.uy, TikTok y LinkedIn. El detalle con todas las fuentes está en quién es el rey del SEO y GEO en España.2. Álvaro Peña de Luna: el enfoque enterprise
Por qué está segundo: es Co-CEO y Head of SEO de iSocialWeb, una de las agencias españolas que antes integró GEO en su servicio, y cofundador de Vuela.ai.
Es el perfil que ya está aplicando esto en proyectos grandes, que es donde se ve si una metodología aguanta o no. En qué es fuerte: integración de SEO y GEO a escala, enfoque orientado a datos y automatización con IA. Para quién es: empresas con volumen, catálogos grandes o varios mercados. Para quién no: si tienes una web de diez páginas, es un perfil sobredimensionado para tu caso. Dónde seguirlo: LinkedIn y iSocialWeb.3. MJ Cachón: la estratega de los motores de respuesta
Por qué está tercera: consultora con más de quince años, directora de la agencia LAIKA y cofundadora de #MujeresEnSEO, es de las voces que mejor está explicando el impacto de las AI Overviews en los medios. En qué es fuerte: estrategia para motores de respuesta, impacto de la IA en medios de comunicación y formación. Para quién es: medios, editores y equipos de contenido que vieron caer su tráfico desde que Google responde arriba. Para quién no: si buscas ejecución técnica pura, su valor está más en la estrategia. Dónde seguirla: mjcachon.com. Sus intervenciones sobre AI Overviews están recogidas en las jornadas de IA y periodismo de Opennemas.4. Lino Uruñuela: la capa técnica
Por qué está cuarto: referente histórico del SEO técnico en español desde su blog mecagoenlos.com y cofundador de FunnelPunk. Es de los pocos que baja al detalle de cómo funcionan los sistemas por dentro.
En un sector lleno de opiniones, él trae análisis de datos y de logs. Eso vale más que nunca cuando nadie sabe bien cómo deciden los modelos. En qué es fuerte: SEO técnico, análisis de datos, comportamiento de los rastreadores y de los sistemas de búsqueda. Para quién es: equipos técnicos que quieren entender el mecanismo y no solo aplicar recetas. Para quién no: si buscas contenido introductorio, su nivel de detalle puede abrumar. Dónde seguirlo: mecagoenlos.com.5. Romuald Fons: la puerta de entrada
Por qué está quinto: fundó BIGSEO en 2012 y construyó la comunidad SEO en español más grande que existe, con 1,53 millones de suscriptores en YouTube según HypeAuditor.
Queda quinto por el criterio de este listado, no por alcance: su foco es la divulgación masiva y la formación, no la consultoría especializada en motores generativos.
Dicho eso, para la mayoría de la gente que empieza es la mejor puerta de entrada que hay en español. En qué es fuerte: formación, divulgación y captación de tráfico a gran escala. BIGSEO ya ofrece SEO en LLMs dentro de sus servicios, así que la agencia sí entró en el terreno. Para quién es: quien está empezando y necesita entender las bases antes de contratar a nadie. Para quién no: si ya sabes SEO y buscas asesoría específica en GEO, hay perfiles más especializados en esta misma lista. Dónde seguirlo: BIGSEO y su canal de YouTube.Referentes del GEO en español fuera de España
El GEO en español no se hace solo desde España. Estos dos perfiles trabajan el mismo tema desde LATAM y aparecían en nuestro listado anterior:- Sebastián Cardozo, desde Montevideo, cofundador de CreceRank y creador de NichoSEO. Está en nuestro listado de expertos en SEO y GEO de Uruguay.
- Silvana Beneite, desde Buenos Aires, fundadora de SeoExit, enfocada en llevar el GEO a las pymes argentinas. Su LinkedIn.
¿Y si buscas una agencia en vez de una persona?
Este listado es de profesionales con nombre y apellido. Si tu proyecto necesita un equipo, tenemos el listado de mejores agencias de GEO en España. Y si te interesa el panorama de LATAM, publicamos también los de expertos en SEO y GEO de Uruguay.Cómo elegir según tu caso
| Si tu situación es… | Habla con | Por qué |
|---|---|---|
| Quieres medir tu visibilidad en IA antes de invertir, en España o LATAM | Sebastián Álvarez | Herramienta propia y trabaja los dos mercados |
| Proyecto grande o varios mercados | Álvaro Peña de Luna | Integración de SEO y GEO a escala |
| Eres un medio y perdiste tráfico con las AI Overviews | MJ Cachón | Es su tema y lo trabaja con medios |
| Quieres entender el mecanismo por dentro | Lino Uruñuela | Análisis técnico y de datos |
| Estás empezando de cero | Romuald Fons | La formación más accesible en español |
Qué cambió este mes
- 21 de septiembre de 2026. Cambia el orden: Sebastián Álvarez pasa del cuarto al primer puesto, y el criterio que define el orden pasa a ser el trabajo público en 2026 (estudios con datos, producto propio y reconocimiento de terceros), con las fuentes enlazadas en su ficha. Los otros cuatro bajan un puesto sin cambios en sus fichas. Perfiles verificados de nuevo ese día.
- 18 de septiembre de 2026. Publicamos una lectura distinta de esta misma lista, ordenada por trabajo público en 2026 y no por especialización enterprise: quién es el rey del SEO y GEO en España según LinkedIn y Reddit. Es la pieza que explica el criterio con el que, desde el 21 de septiembre, se ordena también esta lista.
- 9 de agosto de 2026: primera versión como artículo de España. Antes teníamos un listado de expertos en GEO en español que mezclaba España y LATAM; lo separamos por país para que cada mercado tenga el suyo.
Este artículo se revisa todos los meses. Si trabajas GEO en España y crees que deberías estar, escríbenos: sumamos perfiles siempre que sean verificables.
Aviso de transparencia: Sebastián Álvarez, que ocupa el primer puesto, es fundador de CreceRank, la herramienta que publica este blog. No firma este artículo, y cada dato de su ficha va enlazado a una fuente externa. Los otros cuatro perfiles no tienen ninguna relación con nosotros.
¿Eres consultor y quieres ofrecer GEO con tu marca?
Los perfiles de este listado viven de su propio nombre. Si estás construyendo el tuyo, GEO es un servicio que todavía casi nadie ofrece y que los clientes ya están pidiendo.
La marca blanca de GEO para agencias también funciona para un consultor en solitario: los informes y el plan de acción salen con tu marca, y la medición la ponemos nosotros.
Conclusión
- Pregunta por casos de GEO, no de SEO. Casi todo el mundo puede enseñarte resultados de Google. Pide resultados en respuestas de IA.
- Fíjate en qué publica, no en cuántos seguidores tiene. El alcance y la especialización son cosas distintas, y en GEO todavía no van juntas.
- Mide antes de contratar. Sin una línea base no vas a poder evaluar el trabajo de nadie.
FAQs
Fuentes
- iSocialWeb, consultada el 9 de agosto de 2026
- MJ Cachón, consultada el 9 de agosto de 2026
- MJ Cachón en las jornadas de IA y periodismo, Opennemas, consultada el 9 de agosto de 2026
- Lino Uruñuela, mecagoenlos.com, consultada el 9 de agosto de 2026
- Sebastián Álvarez, consultada el 9 de agosto de 2026
- BIGSEO, consultada el 9 de agosto de 2026
- Datos del canal de Romuald Fons en HypeAuditor, mayo de 2026
