Uso de la IA en Brasil: el mayor mercado de Latinoamérica

Brasil es el único país de esta serie que no es hispanohablante, y está aquí por una razón: es el mercado de IA más grande de Latinoamérica y el que más condiciona la región. También es el país donde mejor se ve la diferencia entre ser grande y ser intenso.

El gigante en volumen

Brasil concentra el 3,33% de todo el uso mundial de claude.ai. Es más que España (2,05%), México (1,32%) y Argentina (1,05%) juntos. Y hace 54,3 millones de búsquedas mensuales de «chatgpt», tres veces y media más que México o España. Con 212 millones de habitantes, cualquier porcentaje se traduce en cifras enormes.

Y el mediano por habitante

Brasil en el ranking mundial de uso de ChatGPT por habitanteCuántos países quedan por detrás de cada uno, sobre 147 medidos

España		puesto 26
Uruguay		puesto 30
Costa Rica		puesto 38
Chile		puesto 47
Argentina		puesto 58
Perú		puesto 64
Brasil		puesto 68
Ecuador		puesto 71
Colombia		puesto 72
México		puesto 85

Medido por persona, el retrato cambia. Brasil ocupa el puesto 68 de 147 países, dejando por detrás al 53,7% del mundo medido. Está por detrás de España (26), Uruguay (30), Chile (47), Argentina (58) y Perú (64). En el índice de Anthropic queda en 0,96x, el puesto 61 de 121: apenas por debajo del uso que le correspondería por población. Su volumen de búsqueda per cápita, 0,26, sí está en la parte alta de la región. Brasil es enorme y promedio a la vez. Las dos cosas son ciertas y sirven para decisiones distintas.

Qué cambió desde 2025

Cómo evolucionó Brasil desde 2025Cuántos países quedan por detrás en cada trimestre

1er trim. 2025		puesto 79
2º trim. 2025		puesto 73
3er trim. 2025		puesto 69
4º trim. 2025		puesto 76
1er trim. 2026		puesto 67
2º trim. 2026		puesto 68

Brasil pasó del puesto 79 al 68 en seis trimestres, con 11 posiciones ganadas. Es un avance moderado: por encima de Colombia (4) y México (2), y bastante por debajo de Argentina (34), Uruguay (31) y Chile (26). El país crece de forma constante, sin saltos, que es lo típico de un mercado grande donde mover el promedio cuesta mucho más.

El país que más trabaja con IA de la región

Para qué usan Claude en BrasilReparto de las conversaciones por contexto

Trabajo		57,4%
Uso personal		31,1%
Estudio		11,5%

Este es el dato que define a Brasil. El 57,4% de sus conversaciones con Claude son de trabajo, con diferencia el porcentaje más alto de la muestra. El segundo es Chile con 47,9%, casi diez puntos por debajo. Y el estudio se queda en el 11,5%, el porcentaje más bajo de los ocho países. En Perú es del 41,9%, casi cuatro veces más. El uso personal es del 31,1%, en la media. El retrato es el de un mercado donde la IA entró por la empresa: profesionales resolviendo tareas de trabajo, no estudiantes haciendo tareas. En ChatGPT el uso laboral es del 35,2%, también por encima de la media regional.

Para qué la usan los brasileños

Para qué usan ChatGPT en BrasilReparto de los mensajes por tema, junio de 2026

Orientación práctica		29,7%
Escribir		24,3%
Buscar información		15%
Multimedia		11,9%
Expresarse		9%
Otros		5,9%
Ayuda técnica		4,4%

La orientación práctica se lleva el 29,7% de los mensajes, el segundo porcentaje más bajo de la muestra, y escribir el 24,3%. Destaca multimedia con un 11,9%, la proporción más alta de los diez países medidos. Buscar información se queda en el 15,0%, bastante por debajo de España (23,2%). En intención, pedir que haga algo domina con el 40,1% frente al 32,6% de preguntas, uno de los repartos más orientados a la producción.

Quién la usa

Quién usa ChatGPT en BrasilReparto de los mensajes por edad del usuario, junio de 2026

18-24 años		25,3%
25-34 años		37,7%
35-44 años		21,2%
45-54 años		10,8%
55-64 años		3%
65 años o más		2%

El 63,0% de los mensajes viene de menores de 35 años y el 25,3% del tramo de 18 a 24. Es un perfil intermedio, prácticamente idéntico al chileno, y coherente con ese uso profesional: población activa más que estudiantil.

Qué IA usan los brasileños

Qué IA se busca en Google desde BrasilBúsquedas mensuales del nombre de cada modelo

ChatGPT		54.310.000 búsquedas/mes
Gemini		9.890.000 búsquedas/mes
Perplexity		440.000 búsquedas/mes

Brasil hace 54,3 millones de búsquedas mensuales de «chatgpt» y 9,89 millones de «gemini», una proporción de 5,5 a 1. Es de las más equilibradas de la región, solo por detrás de México (3,7 a 1) y Perú (4,4 a 1). Perplexity suma 440.000 búsquedas al mes, la cifra más alta de Latinoamérica en absoluto. Brasil es, además, el único país de la región con datos reales de Similarweb en nuestro panel: 508 millones de visitas mensuales a chatbots de IA, con ChatGPT al 65% y Gemini al 33%.

Qué significa esto si vendes en Brasil

1. Es el mercado con más volumen de consultas de Latinoamérica. Aunque el promedio por habitante sea medio, el número absoluto de personas preguntándole a la IA por tu categoría es el mayor de la región.
2. Prioriza el ángulo profesional. Con un 57,4% de uso laboral en Claude, las consultas B2B pesan más aquí que en ningún otro mercado de la región.
3. Cuida Gemini. Con 5,5 a 1 es de los mercados más equilibrados: medir solo ChatGPT deja fuera una parte real del público.
4. Traduce de verdad, no adaptes. El contenido en español no sirve: Brasil responde en portugués y los modelos citan fuentes en el idioma de la consulta.

Medir en qué respuestas aparece tu marca hoy es lo que hace CreceRank, con ChatGPT, Gemini, Perplexity y AI Overviews a la vez. Y el marco de trabajo está en qué es GEO.

Metodología

• OpenAI Signals v2.0. Ranking de países por mensajes de ChatGPT per cápita y cortes por tema, edad e intención. n = 147 países en el último trimestre. Licencia CC BY 4.0.
• Anthropic Economic Index. Índice de uso de claude.ai per cápita sobre 121 países, con el reparto entre trabajo, uso personal y estudio.
• Ahrefs. Volumen mensual de búsqueda en Google desde Brasil, consultado el 23 de septiembre de 2026.
• Similarweb, vía nuestro panel: Brasil es el único país de la región con dato directo y no estimado, con 508 millones de visitas mensuales a chatbots en agosto de 2026.
• Banco Mundial. Población de Brasil en 2024, 211.998.573 habitantes, usada solo para normalizar.

La ventana de medición va del 1 de enero al 31 de marzo de 2025 en el primer trimestre de la serie y del 1 de abril al 30 de junio de 2026 en el último. Los cortes por tema, edad e intención son de junio de 2026 y el índice de Anthropic, de agosto de 2026. Aviso de transparencia. CreceRank es nuestra herramienta y el panel de tráfico es nuestro. Los datos de OpenAI y Anthropic no lo son: están enlazados al final para que los compruebes.

Limitaciones: qué no miden estos datos

• Volumen e intensidad dicen cosas opuestas. Brasil es el primero de la región en total y el sexto por habitante. Usar solo una de las dos cifras da una imagen falsa.
• Dejan fuera el uso empresarial. Los datos de OpenAI son solo de cuentas de consumo y excluyen Codex, así que el peso laboral real podría ser aún mayor.
• Cuidado al comparar con las notas de OpenAI. Su informe divulgativo de mayo de 2026 rankea un subconjunto de países más corto que el archivo descargable y da puestos distintos para el mismo país. Aquí todo sale del archivo, con n = 147.
• La edad se infiere y solo se calcula sobre los usuarios a los que OpenAI puede atribuirla.
• Las búsquedas son un proxy. Miden cómo entra la gente a la herramienta, no cuánto la usa después.
• Solo hay datos propios de dos modelos. Gemini, Copilot y DeepSeek no publican nada equivalente.

Conclusiones

1. Brasil concentra el 3,33% del uso mundial de claude.ai, más que España, México y Argentina juntos.
2. Por habitante, en cambio, está en el puesto 68 de 147 y en 0,96x en el índice de Claude.
3. Es el país que más usa la IA para trabajar de toda la región, con un 57,4% de conversaciones laborales.
4. Y el que menos la usa para estudiar: un 11,5%, frente al 41,9% de Perú.
5. Lidera el uso de multimedia con un 11,9% de los mensajes.
6. Es el único país de la región con dato de tráfico real y no estimado: 508 millones de visitas mensuales.

Preguntas frecuentes

Fuentes

• OpenAI Signals v2.0, descarga de datos y metodología, consultado el 23 de septiembre de 2026. Datos bajo licencia CC BY 4.0. Cita sugerida por OpenAI: Chatterji, Cunningham, Deming, Hitzig, Johnston, Martin Richmond, Ong, Shan y Wadman, «OpenAI Signals v2.0».
• Cómo se amplió el uso de ChatGPT a inicios de 2026, OpenAI, 11 de mayo de 2026.
• Anthropic Economic Index, corte de agosto de 2026 sobre 121 países.
• Ahrefs, volumen mensual de búsqueda en Google desde Brasil, consultado el 23 de septiembre de 2026.
• Banco Mundial, población total de Brasil, dato de 2024.
• Datos de tráfico de Similarweb en el panel de estadísticas del uso de la IA en España y LATAM, y comparativa de los doce países en uso de la IA por país.